2014年12月7日（周日）晚六点，我院举办题为“新媒体环境下的企业社会公益传播”讲座。

演讲嘉宾张洵女士（Amanda）毕业于北京大学（法学硕士），拥有近10年公关、广告行业从业经验，曾就职于蓝色光标传播集团、三人行广告有限公司（央视十佳广告代理公司中唯一一家提供央视全频道整合传播服务的广告公司），现任环时互动客户群总监。

她的服务领域涉及快速消费品、汽车、工业消费品、IT等行业，负责为Coca-Cola,M&M′s,SNICKERS,Durex,BMW,JEEP,VW,P&G,Kimberly-clark,Pepsi,联想，中石化长城润滑油，中粮长城葡萄酒，加多宝，农夫山泉等客户提供品牌推广、公关传播、危机管理及互联网整合营销服务。

张洵女士首先界定了公益、慈善与企业社会责任三者的区别与联系，指出企业社会责任的核心是经济责任——盈利。接着，她介绍了不同类型企业公益活动的典型案例，并以此说明企业公益活动选取的三大原则——目标受众一致、行业产品一致、有效借助现有资源和渠道。她还分享了自己的亲身工作经历，指出在公益项目设计环节，洞察力、持续性、参与难易程度的至关重要。她以可口可乐和冰桶挑战为例，着重分析了新媒体环境下企业公益传播的策略——病毒式传播、易操作的创意和明星的助推等。她特别强调在传播中切忌突出自我，并且要明确公益项目是否真正为受众所需要。

张洵女士理论结合实战案例的讲解，直观生动，令听众收益良多。